Küresel Finans Krizi’nin etkileri halen sürüyor. Uzmanlar krizin dip noktasını görmeye yaklaştığımızdan bahsediyor. Ülke olarak daralma sıralamasında dünyada 3. sıraya yükselmiş bulunuyoruz.
AdAge’te gördüğüm bir haberde, Amerika’da Haziran 2009’da otomobil satışları geçen yılın aynı dönemine göre %27 düşmüş. Ford Amerika’nın satış analisti George Pipas, satıştaki düşüş oranının %30’un altında olduğu dönemin 9 ay öncesi -Eylül 2008- olduğunu söylüyor.
Düşüşün bu etkisinin General Motors ve Chrysler’in iflas etme durumlarından dolayı olduğu aşikar. GM’den Mark LaNeve, yaptığı açıklamada, General Motors’un geçen yılın aynı dönemine göre reklam harcamalarını yarıya düşürdüklerini söylüyor. Örneğin, 2007 yılında ilki çıkan Transformers filminde gördüğümüz yeni, sarı ve ana karakterlerden biri olan Camaro’nun ikinci filmde yer alması için hiçbir ödeme yapılmamış.
GM, 2008’in ilk yarısında TNS Media Intelligence’ın verilerine göre ölçülebilir medyaya 1.05 milyar $ harcamış.
GM ile ilgili Haziran 2009’a ilişkin olumlu bir gelişme, satışların Mayıs’a göre %10 artmış olduğu. “Yılın en iyi satış ayı” olarak niteleniyor. İşte bu yüzden %27′lik düşüş iyi bir şeymiş.
Ford’un hükümet yardımını reddetmesinin ardından, firma pazar payında büyük bir sıçrayış yaşadı. Geçen yılın aynı dönemine göre satışlarında %11’lik bir düşüş var. Buna rağmen öncü otomotiv firmaları arasında en küçük düşüşü yaşadıklarını söylüyorlar.
Reklam bütçelerinden kısmak kriz zamanında belki alınmaması gereken kararlardan. Ülkemizde de krizden en çok ve en çabuk etkilenen sektörün reklam olduğuna şüphe yok. Kriz zamanında doğru reklam bütçesi ve kampanya planları yapılmalıdır. Böylece krizden en az zararla çıkma ihtimali de gündemde kalmış olur. Bununla ilgili elimizde şöyle veriler var*:
1974-75 krizi hakkında James Capel tarafından Global Advertising Marketplace için hazırlanan bir araştırma, 1974-75 yıllarında reklam yatırımlarını azaltmayan kuruluşların sonraki iki yıl içerisinde %27, beş yıl içindeyse %30 daha fazla satış gerçekleştirdiğine işaret ediyor.
1981-82 krizindeki reklam harcamalarını analiz eden McGraw Hill Research, panik içinde reklamlarını kesen reklamverenlerin, reklamlarını sürdürenlerin karşısında kaybolduklarını ve bir daha toparlanamadıklarını ortaya koyuyor.
Geçen aylarda CNN’de GM’nin bir reklamını izlemiştim. Tam da iflas zamanına denk geliyordu. Şimdilerde ise harcamaların yarı yarıya kısılıp, Transformers filmindeki “insert” uygulamaya bir kuruş bile harcanmamış olması ise hayatta kalma mücadelesi olarak açıklanabilir. Ancak geçen haftalarda konuşulan şey de, aylık reklam harcamalarının 40 milyon dolardan 50 milyon dolara yükseleceğiydi.
Ülkemizde de kriz zamanı reklam harcamalarını kısan hatta kesen firmalar az değil hani. Reklam harcamalarını “israf” olarak gören firmalar, kriz zamanında doğru yönetilmeyen reklam planlamaları ile rakiplerinin arkasında kalıyor.
Sözün özü, kriz zamanında doğru yönetilen reklam harcamaları ve kampanya süreci hayat kurtarır.
* Think Danışmanlık Kocaeli