Reklam ve Pazarlama
Kreatif Ajans vs Dijital Pazarlama/Sosyal Medya Ajansları
Bugün İstanbul Teknik Üniversitesi, İşletme Mühendisliği Kulübü’nün düzenlediği, Bilişim Teknolojileri Zirvesi’nin (#btz2011 hashtag’i ile takip etmişsinizdir) ikinci ve son günüydü. Katıldığım paneller ve gün sonundaki Sosyal Medya Ödülleri organizasyonu yine çok keyifliydi. “Viral Enfeksiyon” olarak adlandırılan bir panel de katıldıklarımın arasındaydı.
Konut Markaları İçin Reklam Mecrası: Cityville
Hep eleştiriyoruz ya da övüyoruz yapılan işleri ama kabul etmek gerekir ki iş başa düşünce, hakkında konuşmak o kadar kolay değildir… Bunu da çok iyi biliyorum. Ve bazen konuşmak yerine, bir şeyler yapmak ya da strateji çizmek, tavsiyelerde bulunmak gerek paslanmamak için.
Aytaç Bisküvi: Orantısız Marka Genişletme
Bazılarınızın bildiği gibi benim genel çalışma alanım “marka genişletme” üzerinedir. Aytaç markasının yeni bisküvi kategorisine girmesi üzerine inceleme yaparken, beni çok heyecanlandıran yeni bir kuram geliştirme fikri doğdu aklımda.
İnovasyon Yönetimi
İnovasyon bugün artık hayatın çok büyük bir parçası haline geldi. Küçük inovatif çalışmalardan, çok büyük çapta inovatif çalışmalar gördük. Bizim için çok küçük bir şey olan çakıyı bir marka, hatta ekol haline getiren İsviçre markası Victorinox da bir inovasyondu, bugün içimizden biri gibi olan iPhone da.
Nature Needs Heroes: Timberland’ın Aşırı ‘Standart’ İletişimi
Geçenlerde otobüs durağına gittiğimde gördüm Timberland reklamını. Allah’tan yeni fırsat bulup okuduğum, Philip Kotler’in Pazarlama 3.0 adlı kitabında Timberland markasının çevreye ne kadar duyarlı olduğunu okumuştum. Az buçuk İngilizcemin de yardımıyla meselenin resimde göründüğü gibi olmadığını biliyorum.
Harcanmış Bir İçgörü: #CocaCola
“Markanızın hiç konuşulmamasındansa, kötü de olsa konuşulması daha iyidir” derler; şüphesiz bunu en iyi başaran markalardan biri, son değerlendirmelerde yine dünyanın en değerli markası olduğu ilan edilen, Coca-Cola’dır. Bu prensip reklam değerlendirmeleri için de geçerlidir ki; reklamın, hatırlanma seviyesi, beğenilmesi ve WOMM (kulaktan kulağa yayılma) yaratması, satışa olan etkisinden sonraki en önemli değişkenlerdir.
İletişimde Glokalizasyon: Profilo
Takipçilerim ve marka sohbetleri ettiğim arkadaşlarım bilirler; her zaman derim “marka yönetmek, şiir yazmak gibidir” diye ve her marka bu konuda aynı başarıyı gösteremez. Farklı kelimelerle aynı tonlamayı, aynı harmoniyi yakalamaktır mesele ki; sanatçı bir ruh ister. Doğru ve yanlışları ile bakalım Profilo nasıl iletişiyor tüketicisiyle?
Kelimeler Susar, Marka Konuşur: Louis Vuitton (Tambour Minute Repeater)
Bir sürü reklam örneğiyle karşılaşıyorsunuz her gün ve hepsi değişik markaların farklı stratejilerini içeriyor. Bazılarında, stratejik içerikten bahsetmek pek mümkün değildir; sadece gündelik kampanyalar uğruna, marka kimliğinden çok uzak etkinlikler denilebilir bunlar için.
#Blackberry (RIM) vs #TTNET (Türk Telekom)
Burada birbirine benzer firma yapısındaki iki firmanın, iki markasının birbirine çok benzeyen iki durum (kriz) içinde bulunuşlarını ve gördükleri tepki ile kendilerinin olaya karşı duruşlarını değerlendirmek istiyorum. Bahsettiğim markalar RIM (Blackberry’nin internet sağlayıcı firması Researc in Motion) ve “TTNET” (Türk Telekom İnternet).
Kaba Sanayiden LoveMark: Filli Boya
İnsanlara “lovemarklarınız nelerdir?” diye sorduğunuzda alacağınız cevapların çoğu moda, otomotiv, bilgi teknolojileri, internet ve hızlı tüketim sektörlerinden olacaktır. Peki ya inşaat sektörü gibi kaba algılanan ve birçok tüketicinin direkt müşteri olmadığı bir alandan aşık olunan marka çıkar mı? Evet çıkar! İşte Filli Boya.