Fenerbahçe ve Beşiktaş arasında 2 Ağustos’ta oynanan Süper Kupa maçını -bildiğiniz gibi- Fox yayınladı. İzleyenlerin de dikkatini çeken şey -çekilmeyecek gibi değildi çünkü- ekranın neredeyse yarısını kaplayan bant ve sanal reklam diye tabir edilen karabasanlardı.
Süper Kupa maçının şifresiz, Fox’tan naklen yayınlanması, sanki kanseri gösterip, bizi vereme ikna etti. Çünkü o derece abartılı reklamlar girdi ki, bu reklamlar maç izleme keyfine dair her şeyi silip süpürdü.
Bant reklamlarda dikkati çeken, bantların gereksiz boşluklarla doldurulup, boyutlarının büyütülmüş olmasıydı. Dikkat ettiyseniz, 4 kenarda da boşluklara rastlamak mümkündü. Üstelik boyu da yükseltilip, ekranın neredeyse yarısına kadar ulaşan bantlar gördük.
Üstelik bu bantlar, topun ekranın yarısından aşağı olduğu her pozisyonda ortaya çıktı (çünkü amaç o zaten) ve reklamverene de söylenme (hatta küfüre varan söylenme) durumunu ortaya çıkardı.
Reklam Stratejileri dersinde de konuştuğumuz bu tür medya planlamada aramızda yaptığımız muhabbet “reklam ajansı müşteriye gidip sana şöyle bir reklam ayarlayalım, top oraya geldiğinde reklamın ortaya çıksın, herkes görür, acayip reklam yapmış olursunuz” şeklinde reklamvereni ikna etme şeklindeydi. Bu muhabbete bağlı olarak “Bre reklamveren! Sen bilmez misin bu seyirci orada maç izliyor? Pop-up reklam gibi ‘pıt!’ diye görüşü taciz eden ve insanı sinirlere boğan bir şekilde, üstelik ekranın yarısını kaplayacak biçimde reklam vermenin sana reklamla birlikte söylenmeyi de getireceğini bilmez misin?” diyesi geliyor insanın…
Bant reklamlar o kadar çoktu ki, hiçbir markayı hatırlamıyorum. Bant reklamla kalınmadı, orta sahanın önündeki seyircilerin olduğu yerde de pek çok reklamla birlikte, Fox’ta futbol programının başlayacağını uzuuun uzuun görerek öğrendik.
Hakkını yemeyelim. Güzel bir planlama ile beni güldüren, “çok iyiymiş” dedirten 1 tane (yazıyla bir) reklam gördüm. O da maçta 3 dakikalık uzatmanın altta yazdığı yere geciktirici sprey reklamının konmasıydı. Daha önce “+3 taksit” reklamıyla verimli kullanılan bu alan, bu sefer geciktirici sprey reklamı ile yine beni güldürdü.
İşbu deneme, maç yayınını reklam “arası” maça çeviren Fox’a bir eleştiri niteliğinde yazılmıştır. Diğer kanallarda –en azından ekranın yarısını kaplamayacak şekilde – bant reklamları “adabıyla” görmek dileği taşır.
Fox, News Corporation’a ait bir kanal. Amerika’daki Fox’a bakınca, bizim Fox’un durumu içler acısı. Bununla ilgili ayrı bir denemem olacak. Anlamsızca ekrana bakan 50 Sarışınlar, milliyetçiliğe varan haber yorumları ve daha fazlası…
Devamı gelecek…
