Hayatta o kadar çok şey var ki her gün gördüğümüz, tanık olduğumuz ama hiç durup da ‘’bu ne ki yahu?’’ diye düşünmediğimiz… Çikolata reklamları ve kullanılan kadın profili mesela. Bir dergide bu konuyla ilgili bir yazıyı okumadan önce, bu kadar derinlikli düşünemediğimi belirtmek istiyorum öncelikle ve konuyu sizle paylaşmaya geçiyorum…
Şunu artık hepimiz biliyoruz: Kadınlar araba vb. hemen her türlü “erkekler için” üretilen tüketim mallarının tanıtımında başrolü oynarlar. Nedenleri de aşikar, “erkekler cezbolsun da bu malları deli gibi alsınlar…” Bu nokta hakkında bir dolu tartışma sürüp gider her zaman, ama benim bahsetmek istediğim şey biraz daha farklı; artık kadın çikolata, dondurma ve bilimum yenip tüketilen, tüketilirken de müthiş bir haz alınan yiyecek reklamlarının da gözdesi…
Yine hepimizin bildiği bir gerçek: Kadın cinsel bir objedir ve her alanda kullanılmalıdır. Kadının erkeğin nesnesi olarak tüketildiği reklamlar bunun en belirgin örneğidir aslında. Kadın kimi zaman seksüel çekicilikle erkeği arkasına takar, kimi zaman da erkek ve ürün arasında açıkça tercih yapar (her zaman ürün seçilir tabi, bknz; Magnum reklamı). Çoğu kez kadın ürünü alan ve tüketen, bundan da seksüel haz çıkarmasını bilen olur (bkz: Nestle reklamındaki koltuk üzerinde yapılan hareketler). Erkekse kadını elde etmesi ürünle olan ilişkisine bağlı olan ve zaten tek derdi de kadın olan… Kadın, erkeğin “tek derdinin” kendisi olduğunu bilir ve bunu bir statü ve üstünlük kavgasına dönüştürerek erkeği peşinden koşturur; çikolata, dondurma, elma vb. yeme biçimi, kullandığı kozmetikler yani kullanıp tükettiği her şeyle bunu başarıyla yapar. Evet, toplumda her alanda ezilen kadın bu şekilde erkekten intikam almaktadır!
Burada da reklamcının istediği belki de bu mesajdan çok “bireyin vekaleten kendini tatmini” durumuna vurgu yapmaktır. Yukarıda belirttiğimiz gibi; tek bir çikolata tüketimiyle ulaşılan seksüel haz… “Asla daha azıyla yetinmeyin!” diyerek diğer seçeneklerle olan tatminsizlik vurgulanarak en ilginç ve aslında korkunç şekilde aşk ve sevgi satın alma ve tüketme biçiminde gösterilir!.. Tüketimle her şeyi başarabilirsiniz: Bir Crunch ile neleri patlatmazsınız ki! Magnum’ la haz ve mutluluğu elde edersiniz!
Kadın özel hayatında yakalayamadığı tatmini ve doyumu bu ürünlerle karşılar ve tabi güç bu ürünlerle onun elindedir…
Kıssadan hisseyle konuyu bağlayıp konudan çıkarılması gerekeni size bırakmak istiyorum. Erkek ‘’yılan kadına’’ kanıp elmayı yiyince, erkeğin üstünlüğü ve kadının köleleştirilmesinde önemli ilk adım atıldı: Tanrı, Havva’ya, ‘’Senin acılarını ve gebeliğini büyük ölçüde çoğaltacağım; acılar içinde çocuk doğuracaksın. Arzun kocan için olacak ve kocan senin üzerinde hüküm sürecek.’’dedi. Sonra Adem’e, ‘’Karının sözüne uyduğun ve yeme dediğim ağaçtan yediğin için… hayatın boyu toprağı işleyerek yiyeceksin…Topraktan geldin,toprağa döneceksin’’dedi ve genesis dediğimiz bu olaydan sonra her ikisi de dünyaya atıldı. Dünyada ‘’elmayı yeme’’ öyle kurallara bağlandı ki, erkekler elmayı ya yiyemez oldular ya da bir iki dişlemeden sonra doydular ve bitirmeden kenara bıraktılar hatta bitişi sigarayla tamamladılar!.. Kadınlarsa mutsuz… Ama onların da imdadına modern endüstriler yetişti. İşte bu sırada reklamcılar da mutluluk vaadiyle kadınlara oltayı bir attı ki işte o günden bu güne kadın mutluluğu reklamlarda yakalıyor… Ya sonuna kadar tüketiyor, haz alıyor, mutlu oluyor ya da erkeği peşinden koşturuyor, süründürüyor, mutlu oluyor… Her ikisi de aynı kapıya çıkıyor yani…Kadının gerçeküstü mutluluğu!..
O halde sonuç kısmını size bırakıp mutluluğa diyelim, kadının mutluluğuna, ama gerçek mutluluğa!..
